Sabah enerjik, öğlen odaklı, akşam duygusal… Gün içinde değişen ruh halleri, en hızlı müzik tercihlerinde kendini gösteriyor. Çünkü müzik yalnızca eşlik etmiyor; o anki modu belirliyor, hisleri görünür kılıyor, hatta bazen kişiyi dönüştürüyor. Türkiye’nin en büyük dijital ses platformu Karnaval, bu içgörüden yola çıkarak hayata geçirdiği yeni kampanyası “Ne Dinliyorsan O’sun” ile müziğin anlık ruh haliyle kurduğu güçlü bağı görünür kılıyor.
Çoğu zaman hangi ruh halinde olunursa, o ruh haline eşlik eden ritimler dinleme deneyimini değiştiriyor. Mutluyken daha hareketli, yorgunken daha sakin, üzgünken ise daha melankolik müzikler dinleniyor. Bu yüzden müzik, sadece arka planda çalan bir ses değil. Bazen sabah işe giderken toparlanan bir güç, bazen trafikte nefes alınan bir alan, bazen de kimseye anlatılmayan bir duygunun cümlesi oluyor. Türkiye’nin en güçlü dijital platformu Karnaval, müziğin türünü kişilikle bütünleştiren Ne Dinliyorsan O’sun mottosu ile ana ayak uyduruyor. Karnaval’dan dinlenebilen JoyTürk, Türkçe pop ve slow’un tadını çıkarmak isteyenlerin anını renklendirirken enerjini yükseltmek isteyenlerin buluşma adresi ise Metro FM oluyor. Karnaval çatısı altındaki her radyo, dinleyicinin o anki ruh haline karşılık gelen bir frekans sunuyor.
“Birine ‘Ne dinliyorsun?’ diye sorduğunuzda aslında onu tanımaya başlıyorsunuz”
Farklı müzik türlerini dinleme deneyiminin günden güne ve hatta dakikalar içinde dahi değişebilen bir olgu olduğunu belirten Karnaval CMO’su Gizem Yılancıoğlu, “Hepimiz gün içinde farklı ruh hallerine giriyor, farklı kimliklere bürünüyoruz. Bazen motive olmak istiyoruz, bazen uzaklara dalmak… Kimi zaman kahkahaya, kimi zaman sessizliğe ihtiyacımız oluyor. İşte bu anlarda dinlediklerimiz sadece bir arka plan sesi değil; duygularımızın ve anlık ruh halimizin dışavurumu haline geliyor. Nitekim insanlar da çoğu zaman kendini anlatırken kelimeleri değil, şarkıları seçiyor. Birine ‘Nasılsın?’ diye sorduğunuzda kısa bir cevap alıyorsunuz ama ‘Ne dinliyorsun?’ diye sorunca aslında o insanı tanımaya başlarsınız. ‘Ne Dinliyorsan O’sun’ kampanyası tam olarak bu içgörüden doğdu. Karnaval olarak biz de onlarca radyo kanalı ve yüzlerce podcast ile her modda, her haliyle dinleyicilerimize eşlik ediyoruz. Onlar değişirken, Karnaval de değişiyor. Tarzı, duygusu, bakış açısı her neyse orada dinleyicilerimiz için bir yayın oluyor. Bu içgörüyü daha çarpıcı kreatiflere dökmek için, müzik dinlenebilecek farklı okazyonları ve hedef kitleyi düşünerek, dinlenilen müziğin bizi nasıl hissettirdiğini ve bu hissin nasıl resmedilebileceğine odaklanan çalışmalar hazırlayıp ‘Ne Dinliyorsan O’sun’ mottosunu benimseyerek bir kampanyaya dönüştürdük.” dedi.
Kampanya filmlerinde Tatbiki İstanbul ve yapay zekâ imzası
“Ne Dinliyorsan O’sun” kampanyasının kreatif fikri, reklam ajansı Tatbiki İstanbul imzası taşıyor. Kampanya kapsamında hazırlanan reklam filmleri ve görseller yapay zekâ teknolojisi kullanılarak üretildi. Tatbiki İstanbul’un geliştirdiği yaratıcı konseptte, dinlenen müzik türü karakterlerin görsel kimliğine dönüşüyor; müzik yalnızca duyulan bir unsur değil, görülen bir forma evriliyor. Metro FM filminde enerjik ritimler disko topu metaforuyla hayat bulurken, JoyTürk filminde duygular kalp formuyla sembolleştiriliyor. Müzik türü, karakterin kimliğine dönüşüyor; mesaj netleşiyor: Dinlediğin şey, o an kim olduğunu anlatıyor.
Geçmişten bugüne Türkçe pop ve slow müziğin en iyi, en hisli şarkılar ve en tanıdık duyguları bir araya getiren JoyTürk için yaratılan reklam filminde kullanılan Tuna Kiremitçi ve Yıldız Tilbe imzalı “Yine Sevebilirim” düeti; aşkı, ayrılığı, yeniden sevebilmeyi hatırlatan melodileriyle kalplere dokunuyor. JoyTürk bu sayede bir nakaratla motive olanların, bir cover’la geçmişe gidenlerin, bir slow’la sakinleşenlerin buluşma noktası oluyor. Bu da insanların gün içindeki ritmine eşlik eden, duygusuna alan açan ve herkesin kendi hikayesini bir şarkıyla anlatabildiği o bağı kurduğu deneyime dönüşüyor.
