“Brand New World” temasıyla geleceğin kodlarını çözmek için bir araya gelen düşünürler, yaratıcı endüstri liderleri ve filozoflar, Brand Week Istanbul’un ilk gününe damga vurdu. Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşen festivalin sahnesi; felsefi derinlik, yaratıcılık ve başarı stratejilerinin buluşma noktası oldu.
Zirvenin ilk gününde reklamcılıktan nörobilime, ekonomiden sanata kadar uzanan oturumlar, geleceğin dünyasını şekillendirecek fikirlerle doluydu.
Reklamcı Andrey Tyukavkin, “Kronik Yaratıcı Bozukluk: Nörolojik Bir Durum Olarak Hayal Gücü” başlıklı oturumunda, beynin kısa yolları tercih eden doğasına karşı gelmenin yaratıcılığın özü olduğunu anlattı. “Yaratıcılık, beynin kolay yolu seçmesine izin vermemekte ısrar etmektir,” diyen Tyukavkin, “tuhaf” olarak görülen fikirlerin aslında yaratıcı zekânın doğal sonucu olduğunu vurguladı.
Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi Başkanı Ahmet Gülüm, milli sporcular Buse Naz Çakıroğlu ve Ferhat Arıcan’ın yer aldığı, Yekta Kopan moderatörlüğündeki “İstanbul ve Olimpiyatlar: Bir Şehrin Vizyonu ve Bir Şampiyonun Hikâyesi” oturumu sporun ekonomik gücünü merkeze aldı. Gülüm, 2,6 trilyon dolarlık küresel spor endüstrisinin artık moda, medya ve turizmle iç içe geçtiğini belirtti.
Prof. Dr. Hakan Kara, “Türkiye Gündemi: Ekonomide Küresel Dalgalar ve Yerel Gerçekler” oturumunda, 2026’ya yaklaşırken Türkiye ekonomisinin görünümünü değerlendirdi. Yönetilen kur politikasıyla geçici bir denge sağlandığını ancak bunun sürdürülebilir olmadığını vurgulayan Kara, 2025 sonunda enflasyonun %30–33 aralığında kalacağını öngördü.
Dr. Pınar Balcı, “Yeni Dünyanın Yeni Pandemisi: Brain Rot” başlıklı konuşmasında, ekran maruziyetinin insan beyninde yol açtığı yorgunluğu anlattı. “Hiçbir dijital uyarı, gerçek bir kahkahanın yerini tutamaz,” diyerek dijital detoksun önemine dikkat çekti.
Filozof Wilhelm Schmid, “Yaşam Sanatı” konuşmasında anlamlı yaşam için yedi temel ilkeyi paylaştı: ilişkileri güçlendirmek, amaç belirlemek ve güzelliği aramak.
Zehra Öney ve Çiçek Çizmeci, “Sağlıkta Yapay Zekânın Dönüştürücü Etkisi” oturumunda kişiselleştirilmiş sağlık çağını anlatırken; Mariana Peneva “Yapay Zeka Çağında İnsan Odaklı Büyüme” başlıklı sunumunda yapay zekâyı büyümenin yeni motoru olarak tanımladı.
Deeper Kurucu Ortakları İhsan Özçıtak ve Viktor Kuzu, 130 binden fazla kişiyle yürütülen araştırmalarla Türkiye’nin dijital davranış haritasını ortaya koyduklarını paylaştı. 160 davranışsal segmentin “Deeper Alive” platformunda yaşayan personalara dönüştürüldüğünü belirttiler.
Oxford Üniversitesi’nden Prof. Andrew Stephen, 58 ülke ve 392 markayı kapsayan araştırmasında kapsayıcı reklamcılığın markalara %16 satış artışı sağladığını ortaya koydu: “Kapsayıcılık ek bir maliyet değil, stratejik bir tercihtir.”
Günün en duygusal anlarından biri ise Afgan rap sanatçısı Sonita Alizadeh’in “Benim Adım Mücadele” oturumu oldu. Taliban yönetimi altında çocuk yaşta iki kez evliliğe zorlanan Alizadeh, müzikle özgürlüğe uzanan yolculuğunu anlatarak “Umut ve dayanışma olduğu sürece hiçbir şey imkânsız değildir,” dedi.
Brand Week Istanbul 2025, ilk gününde ilham, bilgi ve yaratıcılığı bir araya getirerek geleceğin hikâyesini yazmaya başladı.
