Fenerbahçe Futbol AŞ Yönetim Kurulu Üyesi Sinan Öncel, Sadettin Saran yönetiminin Fenerium’da gerçekleştirdiği hızlı aksiyon odaklı ürün ve kampanyalar sayesinde önemli bir büyüme ivmesi yakalandığını açıkladı. Öncel, 2025-2026 sezonunun Haziran-Şubat döneminde önceki sezona göre ürün satışlarında 353 bin 327 adet, toplam ciroda ise 1 milyar 140 milyon TL artış yaşandığını ifade etti.
Fenerium’dan sorumlu Futbol AŞ Yönetim Kurulu Üyeleri Sinan Öncel ve Yavuz Selim Demir ile Fenerbahçe Spor Kulübü Yönetim Kurulu Üyesi Orkan Orakçıoğlu ve Fenerium Genel Müdürü İrfan Bahadır Baştüzel, düzenledikleri basın toplantısında yönetimin Fenerium’daki çalışmalarını ve elde edilen sonuçları değerlendirdi.
Temmuz ayında yapılan forma lansmanının ardından 21 Eylül 2025 tarihinde göreve başladıklarını hatırlatan Sinan Öncel, sezon boyunca taraftar reflekslerine uygun kampanyalara ağırlık verdiklerini söyledi.
Kasım ayında oynanan Galatasaray derbisi haftasında gerçekleştirilen kampanyalarla birlikte beş günlük süreçte 143 milyon 762 bin TL’lik ciroya ulaşıldığını belirten Öncel, bunun Fenerium tarihinin en yüksek derbi dönemi satış rekoru olduğunu ifade etti. Atatürk Olimpiyat Stadı’ndaki maç için hazırlanan özel yağmurluk kampanyasının yanı sıra toplam 46 refleks kampanyayla önemli bir pazarlama başarısı yakalandığını dile getirdi.
Dokuz aylık süreçte hem satış adedi hem ciro hem de dijital trafik tarafında tarihi sonuçlar elde ettiklerini belirten Öncel, “Fenerium yalnızca ciroda değil, satış adedinde de tarihinin en başarılı sezonunu geçirdi. SPK kısıtlamaları nedeniyle şu an yalnızca Haziran-Şubat dönemine ait verileri paylaşabiliyoruz. Bu süreçte toplam ürün satışında 353 bin 327 adetlik artış sağladık. Ciro tarafında ise 1 milyar 140 milyon TL yükseliş yaşandı. Site trafiğimiz 5 milyon 265 bin 554 arttı. E-ticarette satış adetlerimizi yüzde 41 artışla 405 bin 435’e, ciromuzu ise yüzde 101 artışla 478 milyon TL’ye çıkardık” dedi.
“Bayrağı Daha Yukarı Taşıdık”
Futbol ürünleri pazarlamasında 24 yıllık deneyime sahip olduğunu belirten Öncel, sportif başarı ve aidiyet duygusunu merkeze alan pazarlama anlayışının her zaman olumlu sonuç verdiğini söyledi.
Fenerium ekibinin üretim, pazarlama ve lojistik süreçlerinde çok hızlı adapte olduğunu vurgulayan Öncel, “Bu bir bayrak yarışı. Biz bayrağı daha yukarı taşıdık, önümüzdeki sezonlarda daha da yukarıya taşınacaktır” ifadelerini kullandı.
Yeni Mağaza ve Altyapı Çalışmaları
Futbol AŞ Yönetim Kurulu Üyesi Yavuz Selim Demir ise göreve geldikleri tarihten itibaren mağazacılık ve lojistik altyapısını güçlendirmeye yönelik projeler geliştirdiklerini açıkladı.
Demir, 2 bin 800 metrekare büyüklüğündeki yeni Fenerium mağazası için hazırlıkların tamamlandığını belirterek projeyi yeni yönetime devredeceklerini söyledi. Ayrıca kiosklarda ürün satışı için çalışmalar yürüttüklerini, Gebze ve Erzurum mağazalarının açıldığını ve iki yeni mağaza için sözleşme imzalandığını ifade etti.
E-ticaret operasyonlarında depo ve lojistik altyapısının geliştirilmesine yönelik önemli çalışmalar yapıldığını da sözlerine ekledi.
“Veri Odaklı Yönetimle Dönüşüm Başlattık”
Fenerbahçe Spor Kulübü Yönetim Kurulu Üyesi Orkan Orakçıoğlu ise göreve geldikleri süreçte hedeflerinin yalnızca satışları artırmak değil, aynı zamanda daha hızlı karar alan, veriyi doğru kullanan ve operasyonel anlamda daha verimli çalışan bir yapı oluşturmak olduğunu söyledi.
1 Haziran 2025 – 28 Şubat 2026 dönemine ait verilerin tüm satış kanallarında dengeli bir büyüme ortaya koyduğunu belirten Orakçıoğlu, mağazalar, dijital kanallar, lisanslı iş birlikleri ve toptan satışların aynı anda büyümesinin önemli olduğunu ifade etti.
Operasyonel süreçlerde stok yönetimi ve ürün planlamasında ciddi iyileştirmeler sağlandığını vurgulayan Orakçıoğlu, büyümenin stok artırarak değil, doğru planlama ve verimli ürün akışıyla gerçekleştiğinin altını çizdi.
Mağaza operasyonlarında kullanılan yeni kişi sayım teknolojileri ve trafik analizleri sayesinde daha sağlıklı kararlar alındığını aktaran Orakçıoğlu, mobil satış operasyonlarında da önemli verimlilik artışları yakalandığını söyledi.
Fenerium 30 Şehirde Hizmet Veriyor
Fenerium Genel Müdürü İrfan Bahadır Baştüzel ise Fenerium’un bugün itibarıyla 72 mağaza ve 9 bin 800 metrekarelik satış alanıyla 30 şehirde faaliyet gösterdiğini açıkladı.
Her yıl yaklaşık bin 700 ürün tasarladıklarını ifade eden Baştüzel, lisanslı ürünlerle birlikte toplam ürün sayısının 3 bin 500’e ulaştığını belirtti. Koleksiyonun yüzde 78’ini Fenerium ürünlerinin, yüzde 22’sini ise forma ve antrenman ürünlerinin oluşturduğunu kaydetti.
Kalite ve sürdürülebilirlik çalışmalarına da değinen Baştüzel, Fenerium’un EFQM Yönetim Modeli kapsamında 2023 yılında “Üstün Performansta Yetkinlik 4 Yıldız” ödülünü kazandığını ve Avrupa’da bu başarıya ulaşan ilk spor kulübü iştiraki olduklarını söyledi.
Sürdürülebilirlik kapsamında plastik kasayla sevkiyat uygulamasını yıl sonuna kadar tüm mağazalarda hayata geçirmeyi planladıklarını da sözlerine ekledi.
