Enerji, gıda ve girişimcilik ekosistemlerinde faaliyet gösteren Türkiye’nin önde gelen şirket topluluklarından Eksim Holding, 40. kuruluş yılı kapsamında benimsediği yeni pazarlama ve iletişim vizyonunu kamuoyuyla paylaştı. Holdingin Pazarlama ve Kurumsal İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı (CMO) Ahmet Yaman, insan odaklı marka yönetimi anlayışını, veri temelli pazarlama yaklaşımını ve gelecek dönem iletişim stratejilerini değerlendirdi.
Eksim Enerji, Dicle Elektrik, Sinangil ve Aslı başta olmak üzere yaklaşık 20 markayı bünyesinde bulunduran Eksim Holding’in köklü kurumsal birikimini yeni nesil iletişim anlayışıyla güçlendirdiğini ifade eden Yaman, "Her markamızın kendi hikâyesini günümüzün ihtiyaçlarına uygun şekilde yeniden yorumlarken, holdingimizin ortak marka değerini de daha görünür hale getiriyoruz" dedi.
Enerjiden gıdaya kadar birçok stratejik sektörde faaliyet gösteren şirketlerin iletişim süreçlerini bütüncül bir yaklaşımla yönettiklerini belirten Yaman, özellikle enerji sektöründe müşteri deneyimi ile marka algısının her geçen gün daha önemli hale geldiğine dikkat çekti. Holding bünyesindeki şirketlerin sürdürülebilirlik yatırımlarıyla birlikte marka değerlerini de güçlendirmeyi hedeflediklerini söyledi.
"İnsan Odaklı Marka Yönetimini Güçlendiriyoruz"
Eksim Holding bünyesindeki şirketlerde yalnızca operasyonel başarıya değil, iletişim ve marka yönetiminde de önemli bir dönüşüm gerçekleştirdiklerini belirten Ahmet Yaman, günümüzde şirketlerden artık sadece üretim gücü değil; veri yönetimi, güçlü marka hikâyeleri ve insan merkezli iletişim beklendiğini ifade etti.
Yaman, "40 yıllık geçmişimizi geleceğin dünyasına taşıyacak yenilikçi iletişim anlayışımızı kararlılıkla sürdürüyoruz. Bugün sadece üretim kapasitemizle değil; teknoloji yatırımlarımız, sürdürülebilirlik yaklaşımımız ve insanla güçlü bağ kuran marka yönetimimizle öne çıkan bir yapı oluşturuyoruz" diye konuştu.
Dicle Elektrik'te "Enerjinin Ötesinde" Yaklaşımı
Dicle Elektrik'in Güneydoğu Anadolu Bölgesi'nde 2,5 milyonu aşkın aboneye ve yaklaşık 6,5 milyon kişiye elektrik dağıtım hizmeti sunduğunu hatırlatan Yaman, müşteri memnuniyeti araştırmalarının iletişim stratejilerine yön verdiğini söyledi.
Yaman, "Araştırmalarımız sonucunda verdiğimiz hizmetleri destekleyecek güçlü iletişim projelerine ihtiyaç olduğunu gördük. Bu doğrultuda DicleFest ve Aydınlatma Kampanyası gibi projeleri hayata geçirdik. Bugün Dicle Elektrik'i yalnızca bir elektrik dağıtım şirketi olarak değil, 'Enerjinin Ötesinde Dağıtım Şirketi' yaklaşımıyla konumlandırıyoruz. Bölge insanıyla kültürel, sosyal ve duygusal bağ kuran projeler geliştirmeye devam ediyoruz" ifadelerini kullandı.
DicleFest 350 Bin Kişiye Ulaştı
Diyarbakır, Şanlıurfa, Batman ve Siirt'te düzenlenen DicleFest'in önemli bir sosyal etki oluşturduğunu belirten Ahmet Yaman, festival kapsamında yaklaşık 350 bin kişiye ulaştıklarını söyledi.
Çocuklar ve gençlerin enerji teknolojilerini deneyimleme fırsatı bulmasının kendileri açısından büyük önem taşıdığını dile getiren Yaman, "Atölyeler, etkinlikler ve konserlerle yalnızca bir festival düzenlemedik; aynı zamanda bölge halkıyla güvene ve samimiyete dayalı güçlü bağlar kurduk. Hayata dokunan bu yaklaşımımızın marka algımıza önemli katkı sağladığına inanıyoruz. Önümüzdeki dönemde DicleFest'i Mardin ve Şırnak'ta da gerçekleştirmeyi planlıyoruz" dedi.
"Yılmaz Vural ile Sahaya İndik"
Dicle Elektrik'in yaklaşık 8 bin çalışanıyla yıl boyunca kesintisiz enerji hizmeti sunabilmek için sahada yoğun şekilde görev yaptığını belirten Ahmet Yaman, bu emeği daha geniş kitlelere anlatabilmek amacıyla yeni bir iletişim kampanyası başlattıklarını söyledi.
"Bizim için enerji, insanların günlük yaşamını doğrudan etkileyen hayati bir hizmet. 2025 yılı sonu itibarıyla gerçekleştirdiğimiz 39 bin 104 LED tesis ve dönüşüm uygulamasıyla Türkiye'deki 21 elektrik dağıtım şirketi arasında modern aydınlatmada ilk sıraya yükseldik. Bu dönüşümü daha samimi bir dille anlatabilmek amacıyla, Diyarbakırspor'u da çalıştırmış değerli teknik direktörümüz Yılmaz Vural ile 'Gözün Aydın' kampanyasını hayata geçirdik. Reklam filmimizde hocamızın enerjik ve sıcak anlatımıyla şehirlerimizin daha güvenli, daha aydınlık ve daha estetik bir görünüme kavuşmasını anlatıyoruz. Kampanya kapsamında Diyarbakır'dan başlayarak diğer hizmet illerimizde de kurulacak etkinlik alanlarında vatandaşlarımız modern aydınlatma uygulamalarını yakından deneyimleyebilecek."
"Sinangil'i Geleceğe Taşıyoruz"
Eksim Holding'in köklü markalarının güçlü hikâyelerini yeni nesillere aktarmaya devam ettiklerini belirten Ahmet Yaman, 63 yılı aşkın geçmişe sahip Sinangil'in bugün de tüketicilerle güçlü bağ kurmayı sürdürdüğünü söyledi.
"Sinangil yalnızca bir un markası değil; yıllardır mutfaklarda yer alan gerçek bir sevgi markası. Dijital ve geleneksel iletişim kanallarında yürüttüğümüz çalışmalar sayesinde marka bağlılığını nesilden nesile taşımayı sürdürüyoruz."
Aslı'nın Dönüşümü Marka Algısını Güçlendirdi
Yaman, Eksim Holding'in kafe-fırın markası Aslı'nın dönüşüm sürecine ilişkin de değerlendirmelerde bulundu.
"Aslı'nın 33 yıl önce başlayan yolculuğunu bugün modern bir kafe-fırın deneyimine dönüştürüyoruz. Kurabiye, kahve ve serinleten içecek çeşitlerimizle müşterilerimize yalnızca ürün değil, keyifli vakit geçirebilecekleri yaşam alanları sunuyoruz. Yenilenen mağaza konseptimiz ve zengin ürün portföyümüz sayesinde Aslı, şehir yaşamında insanların buluşma ve mola noktalarından biri haline geldi. Ayrıca 'Aslı'da Dükkan Senin' franchise kampanyamızla girişimcilere daha erişilebilir yatırım fırsatları sunarak markamızın güvenilirliğini daha da güçlendirdik."
