Audio as a Service mimarisi üzerine kurulu bu çözümler, markaların dijital performansını ölçülebilir biçimde yükseltiyor. Ses tabanlı etkileşim teknolojileri kullanılan kampanyalarda satın alma oranları ortalama %18–25 artarken, bazı projelerde bu oran %30’a kadar çıkıyor; moda kategorisinde sepet oluşturma 2,5 katına ulaşırken, elektronik kategorisinde sayfa terk oranı %40’a varan düşüş gösteriyor.
Türkiye’nin en büyük dijital ses platformu Karnaval, Audio as A Service altyapısıyla geliştirdiği platform içi sesli reklam çözümleriyle dijital satış süreçlerini daha verimli ve ölçülebilir hale getiriyor. Bu teknoloji, doğru hedefleme modelleri, segment bazlı medya planlaması, gerçek zamanlı optimizasyon ve ayrıntılı performans raporlamasıyla markaların e-ticaret süreçlerini uçtan uca destekliyor. Sesli deneyimlerle zenginleştirilen kullanıcı yolculuğu, sepet terk oranını düşürüp sayfada kalma süresini uzatıyor; reklamın hatırlanma oranını iki katına çıkarıyor ve markanın güvenilirlik skorunu yükseltiyor. Görsel kampanyalar sesle desteklendiğinde dönüşüm oranı ortalama %15–30 arasında artıyor, sayfada kalma süresi %25 yükseliyor ve kullanıcıların markayla etkileşim derinliği belirgin biçimde artıyor. Böylece markalar sadece görünür değil, aynı zamanda duyulur hâle gelerek tercih edilen marka konumuna geliyor. Hızlı tüketim ürünleri, moda, elektronik ve finans sektörleri sesli reklamda en yüksek performansı sağlarken, otomotiv, kozmetik, teknoloji perakendesi ve turizm kategorileri de büyük bir büyüme potansiyeline sahip.
Karnaval CDO’su Emre İstanbullu, “Gelecekte sesli deneyimler yalnızca kampanyalarda değil; ürün keşfinden ödeme adımına kadar tüm dijital alışveriş yolculuğunun doğal bir parçası olacak. Ses, veriyle birleştiğinde dönüşüm sağlayan yaşayan bir iletişim biçimi ve dijital deneyimin merkezinde yer alan aktif bir rehberdir. Audio as a Service çatısı altında geliştirdiğimiz platform içi sesli reklam modelleri, markaların dijital vitrininin sessizliğini sese dönüştüren bir teknoloji olarak tanımlanabilir ve potansiyeli, dijital temasın olduğu her ana dokunabilecek kadar geniştir” diyor.
İstanbullu, yıllardır milyonlarca dinleyiciyle kurdukları bağı analiz ettiklerini belirterek, “Görsel içerik tüketimi artarken, insanlar gözlerini dinlendirmek ama zihinlerini aktif tutmak istiyor. Bu içgörüyle ‘ses tabanlı deneyim’ fikrini radyo dinleme alanından dijital alışveriş ve mobil uygulama içi etkileşime kadar genişlettik. E-ticaret sayfalarına, uygulama ekranlarına ve dijital kampanyalara entegre ettiğimiz sesli deneyimler; kullanıcının dikkatini dağıtmadan, doğrudan duygularına dokunan bir etkileşim katmanı oluşturuyor. Bizim için ses artık deneyimlenen bir alan” ifadelerini kullanıyor.
Sesli reklam, satın alma yolculuğunda üç aşamada etki yaratıyor: İmaj kampanyaları markanın farkındalığını ve duygusal bağını güçlendiriyor; performans çözümleri dinleyici etkileşimini artırarak site trafiği ve etkileşim metriklerini yükseltiyor; platform içi sesli reklamlar ise ürün ile kullanıcı arasında doğrudan dönüşüm sağlıyor. Bu üç yaklaşım birlikte kullanıldığında, marka hatırlanırlığında %20–30, siteye yönlendirmede %40 ve e-ticaret dönüşüm oranlarında ortalama %15 artış elde ediliyor. Ses artık yalnızca bir mecra değil, ölçülebilir ve dönüşüm odaklı bir performans ortamı hâline geliyor.
API tabanlı altyapı sayesinde bir markanın kampanyası aktif olduğunda, sistem bunu otomatik algılıyor ve o ana özel sesli mesaj kullanıcıya ulaşıyor. Makine öğrenimi destekli sistem, geçmiş kampanya verilerini analiz ederek en uygun bildirim zamanlarını belirliyor. Karnaval’ın platform içi sesli reklam çözümleri, online alışverişte kullanıcıların markayla geçirdiği zamanı değerli hâle getiriyor ve markaların medya yatırımlarının yalnızca erişim değil, etkileşim ve dönüşüm etkisini de ölçmelerini sağlıyor. Sesli mesajın dahil olduğu ürün sayfalarında kullanıcı etkileşiminde %35, satın alma oranlarında ise %15–20 artış gözlemleniyor.
