Pazarlama dünyasının lider isimlerini bir araya getiren Global Marketing Summit 2025, 15-16 Ekim tarihlerinde Mandarin Oriental Bosphorus İstanbul’da gerçekleştirildi. Bu yılki zirvede “Yapay Zeka ile Dönüşüm ve İnsan Odaklı Pazarlama” teması öne çıktı.
İki gün süren etkinlikte 100’ün üzerinde oturum ve 150’den fazla konuşmacı yer aldı. Dijital pazarlamanın önde gelen isimlerinden MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan, “Dijitalde Yeni Para Birimi: Dikkat Ekonomisi” başlıklı sunumuyla yoğun ilgi gördü. Kaplan, dikkat ekonomisinin önemine değinirken, duygu pazarlamasının da marka başarısındaki kritik rolünü vurguladı:
"Veri her zaman işin merkezinde ama gerçek kazanan, insanın kalbine dokunabilen ve duygular yaratabilen markalar olacak."
Kaplan, sunumunda dijital pazarlamanın geleceğinin “dikkat” odaklı olduğunu belirtti. Günümüzde verinin değerinin arttığını, ancak markaların farklılaşmasında duyguların belirleyici olduğunu söyledi. Kaplan, yapay zekânın veriyi işleyebilse de insan duygularını henüz anlayamadığını ifade ederek, şöyle konuştu:
"Gelecekte dikkat ekonomisini duygularla harmanlayan markalar öne çıkacak."
Etkinlik kapsamında Kaplan, dijital pazarlamada yapay zekâ teknolojilerinin kullanımına da değindi. Hedefleme algoritmalarının nasıl çalıştığını, yapay zekâ ile kampanya performansının nasıl artırılabileceğini örneklerle anlattı. Katılımcılar, kısa bir yapay zekâ workshop’una katılarak sektörün kullanabileceği bazı araçları uygulamalı olarak deneyimleme fırsatı buldu. Kaplan, bu araçların kullanıcı dikkatini çekme ve etkileşimi artırma açısından önemli avantajlar sunduğunu belirtti.
Katılımcıların yönelttiği sorular, dikkat ekonomisi, duygu pazarlaması ve yapay zekâ teknolojileri konularına olan ilgiyi bir kez daha gözler önüne serdi. Zirve, dijital pazarlamanın geleceğine dair fikir alışverişi ve yeni trendlerin tartışıldığı önemli bir platform olarak öne çıktı.
