Marketing+Media Alliance Türkiye (MMA Türkiye) öncülüğünde düzenlenen ve pazarlama ile teknoloji dünyasının yıl içindeki en kapsamlı buluşmalarından biri olan MMA NEXT! Conference 2025, “The Age of Alliance – Kolektif Güç Çağı” temasıyla 15 Aralık’ta Swissôtel The Bosphorus’ta gerçekleştirildi. Sektörün önde gelen liderlerini, yaratıcı profesyonelleri ve teknoloji vizyonerlerini bir araya getiren zirve, yoğun ilgiyle karşılandı. Gün boyunca 1500’ü aşkın pazarlama profesyonelinin katılım gösterdiği etkinlikte, 20’den fazla oturumda pazarlamanın artık rastlantılara bırakılmadığı, bilinçli olarak “tasarlanmış bir etki” anlayışıyla ilerlediği vurgulandı. Teknoloji, veri, yaratıcı zekâ ve medya güveni ekseninde şekillenen “kolektif güç” kavramı, günün ana tartışma başlığı oldu.
Kolektif Güç Çağı’nın Kapıları Açıldı
Konferans, AU Inova Lab Direktörü Doç. Dr. Dicle Yurdakul’un açılış oturumu ve MMA Türkiye ile MMA Global yöneticilerinin vizyoner mesajlarıyla başladı.
MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, konuşmasında “Temelimiz Kolektif Güç Çağıdır” diyerek, bu yaklaşımın yalnızca yeni bir söylem değil, pazarlama ekosisteminin geleceğine dair güçlü bir vizyon sunduğunu ifade etti. Karmaşık sorunların ancak ortak akılla çözülebileceğine dikkat çeken Namver, sorumlu yapay zekâ kullanımı, veri etiği ve ölçülebilirliğin bu yeni dönemin vazgeçilmez ilkeleri olacağını vurguladı.
“NEXT! in Building the Power of We” başlıklı konuşmasında Namver, başarının artık teknoloji, veri, yaratıcılık ve medya güveninin bir arada çalıştığı bu yeni güç birliğiyle ölçüleceğini belirtti.
MMA MEA CEO’su Melis Ertem ise “NEXT! in Alliance For Today and the Future” oturumunda pazarlamadaki dönüşümün bilimsel temellerine işaret etti. Ertem, pazarlamayı ileri taşımanın yolunun alışılmış kalıpların dışına çıkmaktan geçtiğini vurgulayarak, üretilen çıktının uygulanabilir olmasının kritik önem taşıdığını dile getirdi. Geleceğin, bilimsel veriler ve güçlü iş birlikleriyle inşa edileceğini ifade eden Ertem, MMA’nın bu süreçte sektöre stratejik bir rehber sunduğunu belirtti.
MMA APAC CEO’su ve SMARTIES GLOBAL Yönetim Kurulu Başkanı Rohit Dadwal ise konuşmasında, yapay zekâ ve otomasyonun pazarlamanın ölçeklenmesindeki rolüne dikkat çekti. Mobil kullanıcı sayısının 5,81 milyarı aşması ve dijital reklam harcamalarının 786 milyar dolara ulaşmasıyla birlikte, kısa video ve sosyal medyanın artık yalnızca farkındalık değil, keşif ve anlık satın alma kanalları haline geldiğini vurguladı. Bu dönüşümün sosyal ticareti güçlendirdiğini, in-app mağazalar, shoppable videolar ve tek tıkla ödeme gibi uygulamaların standart hale geldiğini belirtti.
Yapay Zekâ ve Verinin Merkezde Olduğu Bir Gelecek
Zirvede yapay zekâ ve veri, pazarlamanın geleceğini belirleyen ana başlıklar olarak öne çıktı. MMA MEA’nın KANTAR iş birliğiyle Türkiye, Orta Doğu ve Afrika’yı kapsayan araştırmasının sonuçlarının paylaşıldığı oturum, günün en dikkat çekici seanslarından biri oldu. KANTAR’dan Hande Beceren, yapay zekânın pazarlamadaki mevcut kullanım düzeyini ortaya koyan bulguları aktarırken, bölgede benimsemenin arttığını ancak süreç olgunluğu ve yetkinlik geliştirme konusunda tutarsızlıklar bulunduğunu ifade etti. Araştırma sonuçlarının kısa süre içinde MMA Türkiye, MMA MENA ve MMA South Africa dijital kanallarında yayımlanacağı duyuruldu.
Meta’dan Serkan Tavşanoğlu’nun “NEXT! in AI for All” oturumu, yapay zekânın iş dünyası, yaratıcılık ve bağlantı alanlarındaki etkisini ele aldı. Kurumsal dönüşüm odağındaki “NEXT! in I.T. Redefined: How AI Transforms Enterprises” panelinde ise iSoftStone, Borusan Boru, Ekol Lojistik ve Reckitt yöneticileri sahadaki uygulama deneyimlerini paylaştı.
FinTech, Retail Media ve Yeni İş Modelleri
Konferans, farklı sektörlerin kesişim noktalarındaki dönüşüme de ışık tuttu. “NEXT! in Customer Centric AI” oturumunda, Dr. Sertaç Doğanay moderatörlüğünde Yapı Kredi, Akbank ve Garanti BBVA temsilcileri, yapay zekânın müşteri deneyimini nasıl kişiselleştirdiğini ve etik yaklaşımın neden vazgeçilmez olduğunu tartıştı.
Nadia Koski’nin yapay zekâ, yaratıcılık ve satın alma yolculuğu üzerine yaptığı keynote büyük ilgi görürken; perakende medyası, markalı eğlence ve retail super app modellerine odaklanan oturumlarda Amazon Türkiye, Migros ONE, Hepsiburada ve Digital Turbine gibi markalar deneyimlerini aktardı.
Yaratıcılık, Kültür ve Cesaret
Zirve, yaratıcı cesareti ve kültürel etkiyi merkeze alan isimleri de ağırladı. Almanya’da “Yılın CMO’su” seçilen Giuseppe Fiordispina, marka hızının ve kültürel içgörünün yaratıcı çıktılara nasıl dönüştüğünü anlattı. DXI’dan Lars Bendix Düysen ve Frank Rauchfuß, hikâye anlatıcılığının performans pazarlamasındaki rolünü ele aldı.
Mobil performans, ses zekâsı ve ajans modellerindeki dönüşüm gibi başlıklarda gerçekleştirilen oturumlarda, farklı sektörlerden liderler yeni yaklaşımlarını paylaştı. Konferansın en dikkat çekici sürprizlerinden biri ise Guinness World Records’un Türkiye’de ilk kez bir konferansta yer alması oldu.
Anlam, Sorumluluk ve Küresel Perspektifle Final
Etkinliğin kapanışı, teknolojinin ötesinde “anlam” ve “sorumluluk” kavramlarına odaklandı. Sürdürülebilirlik iletişimi, içgörü odaklı yaklaşımlar ve küresel MMA araştırmalarından doğan modellerle, markaların yalnızca görünür değil, aynı zamanda anlamlı olmasının yolları tartışıldı.
MMA NEXT! Conference 2025, kanıta dayalı modeller ve kolektif iş birlikleriyle şekillenen yeni bir pazarlama yolculuğunun başlangıcı olarak konumlandı. Zirve, “Kolektif Güç Çağı”nın resmen ilan edildiği buluşma olarak hafızalara kazındı.
