Karnaval’ın Pazarlama Direktörlüğü görevini yürüten Gizem Yılancıoğlu, Karnaval Chief Marketing Officer (CMO) pozisyonuna atandı. Bu atama; Karnaval’ın dijital ses ekosisteminde küresel büyüme hedefleri, video ve çok kanallı içerik stratejilerinin güçlendirilmesi, CRM ile dinleyici yaşam döngüsü yönetiminin derinleştirilmesi doğrultusunda gerçekleştirildi. Pazarlama, marka konumlandırma ve büyüme alanlarında çok sektörlü deneyimiyle öne çıkan Yılancıoğlu, Karnaval’ın dijital ses alanında uluslararası pazarlara açılma sürecini ve ürün odaklı pazarlama yaklaşımının yaygınlaştırılmasını yönetecek.
Türkiye’de dijital sesin gelişimine yön veren Karnaval, pazarlama ve büyüme vizyonunu güçlendirecek önemli bir atamaya imza attı. Pazarlama Direktörü olarak görev yapan Gizem Yılancıoğlu, Karnaval’ın yeni CMO’su oldu. Yeni görevinde Yılancıoğlu; Karnaval çatı markasıyla birlikte bünyesindeki beş ulusal radyonun marka kimliği ve konumlandırmasına yönelik pazarlama iletişimi süreçlerini yürütecek. Ayrıca dinleyici ve kullanıcı tabanını büyütmeye yönelik sosyal medya ve performans pazarlama çalışmalarını, etkinlik, sponsorluk ve B2B–B2C tüm temas noktalarını kapsayan talep oluşturma ve aktivasyon süreçlerini uçtan uca yönetecek. Yılancıoğlu, birden fazla fonksiyonu kapsayan ekiplerin liderliğini üstlenerek pazarlama organizasyonunun stratejik gelişimine de liderlik edecek.
Dijital içerik, CRM ve ürün odaklı yeni dönem
Şubat 2024’te Karnaval Medya Grubu’na katılan Gizem Yılancıoğlu, CMO’luk görevinde Karnaval’ın dijital ses alanındaki liderliğini daha da güçlendirmeyi hedefliyor. Türkiye’de geliştirilen dijital varlık ve içerik stratejilerinin uluslararası pazarlara taşınması ise yeni dönemin öncelikli hedefleri arasında yer alıyor.
2026 itibarıyla bu yaklaşımı destekleyen temel odak alanları arasında; video içerik pazarlamasının ölçeklenmesi, CRM, sadakat ve dinleyici yaşam döngüsü yönetimi, ürün pazarlaması, mobil uygulama deneyiminin geliştirilmesi ve yeni marka iş birlikleriyle pazarlama iletişimi kanallarının çeşitlendirilmesi bulunuyor.
Bu kapsamda Karnaval ve JoyTürk Akustik YouTube kanallarının yeniden canlandırılması sürecinde video üretim ve pazarlama süreçleri entegre biçimde yürütülecek; yeni içerik formatlarıyla dijital erişim ve etkileşim artırılacak. Karnaval APP’in yeni özelliği “Dinledikçe Kazan” programı ise CRM odağında ele alınarak dinleyici içgörüsü, sadakat ve etkileşimi güçlendiren bir yapı içinde büyütülecek. Pazarlama ekibi, ürün ekipleriyle daha yakın çalışarak Karnaval’ın sosyal bir uygulama olma yolculuğunda daha aktif rol üstlenecek.
Stratejik pazarlama ve büyüme deneyimi
2011 yılında Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi bölümünden mezun olan Gizem Yılancıoğlu, kariyerine Christian Dior, Hermes, Cartier ve Paco Rabanne gibi dünyaca ünlü parfüm ve kozmetik markalarının Türkiye distribütörü Arcon Kozmetik’te Asistan Marka Müdürü olarak başladı.
2013–2016 yılları arasında Hollanda menşeili optik perakende devi GrandVision’ın Türkiye markası Atasun Optik’te Pazarlama Yöneticisi olarak görev alan Yılancıoğlu, özellikle güneş gözlüğü kategorisine yönelik ilk pazarlama yatırımlarının yönetimini üstlendi.
Koton’da ünlü iş birliklerine dayalı koleksiyonların pazarlama iletişimi süreçlerinde aktif rol alan Yılancıoğlu, 2017–2020 döneminde JokerBaby ve Soobe’de Pazarlama ve CRM Müdürü olarak mobil uygulama ve e-ticaret projelerine liderlik etti. Bu süreçte markaya 2019 Felis Ödülü’nü kazandıran Babalar Günü #sevdiğinigöster kampanyasının yönetimini üstlendi.
2020–2023 yılları arasında HD İskender, Pidem ve Makarnam markalarını bünyesinde barındıran HD Holding’de Pazarlama Direktörü olarak görev yapan Yılancıoğlu, Pidem markasının yeniden konumlandırılmasını iletişim stratejisine taşıyan ve Altın Effie ile ödüllendirilen “Yiyenim” kampanyasına imza attı.
Karnaval Hakkında
Türkiye’nin en büyük dijital ses platformu Karnaval; Süper FM, Metro FM, JoyTürk, Virgin Radio Türkiye ve JoyFM gibi Türkiye’nin en çok dinlenen ulusal radyo frekanslarının yanı sıra farklı müzik türlerine hitap eden 30’a yakın dijital radyo kanalı ve 12 farklı konuda hazırlanmış podcast serileriyle dijital ses dünyasında önemli bir konumda yer alıyor.
“Voice2Be” kavramı ile sesin yaşamın farklı noktalarındaki etkisini yeniden tanımlayan grup, Triton Digital Webcast Metrics’e göre dünyanın en çok dinlenen dijital ses platformları arasında gösteriliyor. 2024 yılında gerçekleştirdiği teknoloji yatırımlarıyla “Karnaval’ı Başlat, Canlı Kal” mottosunu öne çıkaran Karnaval, reklamverenlere U.S. Media Ratings Council tarafından akredite edilen Webcast Metrics ölçümleme sistemi üzerinden dijital erişim verileri sağlıyor. Dijital audio, display ve preroll video, native reklamlar ile markalara özel podcast ve dijital radyo projeleriyle de farklı reklam modelleri sunuyor.
