Ticaret Bakanlığı tarafından bugün açıklanan “2024 E-Ticaret Görünüm Raporu”, Türkiye’de e-ticaret sektörünün ulaştığı rekor büyüklüğü gözler önüne serdi. Rapora göre, 2024 yılı itibarıyla Türkiye'nin genel e-ticaret hacmi bir önceki yıla göre yüzde 61,7 artarak 3 trilyon 162 milyar TL’ye ulaştı. Dolar bazında ise bu rakam yüzde 15'lik büyümeyle 89 milyar 580 milyon dolara denk geliyor.
Giyim, Ayakkabı ve Aksesuar Sektörü Zirvede
2024 yılı sektörel dağılımlara bakıldığında, e-ticaret hacmi en yüksek sektör 301 milyar 340 milyon TL ile “giyim, ayakkabı ve aksesuar” sektörü oldu. Sektördeki pazar yeri harcamalarının yüzde 80’i kadın tüketiciler tarafından gerçekleştirildi. Bu veriler, kadın tüketicilerin çevrimiçi alışverişteki belirleyici rolünü bir kez daha ortaya koydu.
Perakende E-Ticarette Yüzde 63,7 Artış
TOBB E-ticaret Meclis Üyesi ve Ticimax E-ticaret Sistemleri Kurucu CEO’su Cenk Çiğdemli, raporla ilgili değerlendirmesinde şunları söyledi:
“Genel e-ticaret hacmi yüzde 61,7 oranında artışla 3 trilyon 162 milyar TL’ye ulaşırken, perakende e-ticaret hacmi yüzde 63,7 oranında büyüyerek 1 trilyon 619 milyar TL oldu. Perakende e-ticaret işlem sayısı da yüzde 10,1 artarak 1 milyar 850 milyon adede çıktı.”
GSYH İçindeki Payı Arttı, E-Ticaretin Genel Ticaret İçindeki Payı %19,1
E-ticaretin Gayri Safi Yurtiçi Hasıla (GSYH) içindeki payı yüzde 6,5 olarak hesaplanırken, e-ticaretin genel ticaret içindeki payı yüzde 19,1’e ulaştı. GSYH ise 2024 yılı itibarıyla 43,4 trilyon TL olarak açıklandı. Türkiye genelinde 2024 yılı boyunca toplamda 600 bin 800 işletme e-ticaret faaliyetinde bulundu. Bu işletmelerin yüzde 78,6’sını şahıs işletmeleri oluştururken, yüzde 17,8’i limited, yüzde 3,6’sı ise anonim şirket statüsünde faaliyet gösterdi.
Sektörel Dağılımda Yemek İlk Sırada
E-ticaret faaliyetinde bulunan işletmelerin sektörlere göre dağılımını da değerlendiren Çiğdemli, şu bilgileri paylaştı:
“İşletme dağılımında yüzde 21,6 ile yemek sektörü ilk sırada yer alıyor. İkinci sırada yüzde 15,6 ile giyim, ayakkabı ve aksesuar, üçüncü sırada ise yüzde 12,2 ile elektronik sektörü bulunuyor. Giyim sektörü aynı zamanda e-ihracat kategorisinde de lider konumda.”
Seyahat, Havayolu ve Taşımacılık da Zirvede
Giyim sektörünü 208 milyar 900 milyon TL ile havayolu, 180 milyar 230 milyon TL ile seyahat ve taşımacılık sektörü takip etti. Bu veriler, e-ticaretin sadece fiziki ürünler değil, hizmet sektöründe de önemli bir ivme yakaladığını gösteriyor.
İstanbul, Kayseri ve İzmir E-Ticarete En Uyumlu İller
Raporda dikkat çeken bir diğer başlık ise “e-ticaret uyum endeksi” oldu. Bu endekse göre, e-ticarete en yüksek uyum gösteren iller sırasıyla İstanbul, Kayseri ve İzmir olarak sıralandı.
Kadın Tüketicilerin Gücü ve Tekstil Sektörünün Yükselişi
Kadın tüketicilerin pazaryerlerindeki toplam harcamalardaki yüzde 80’lik payı, bu kitlenin dijital ticaret üzerindeki etkisini gözler önüne sererken, tekstil, ayakkabı ve aksesuar sektörünün hem iç pazarda hem de e-ihracat tarafında en güçlü sektör konumuna geldiği vurgulandı.
E-Ticaretin Geleceği Parlak Görünüyor
Cenk Çiğdemli, “Verilere baktığımızda, Türkiye e-ticaret sektörü tarihinin en hızlı büyüme dönemlerinden birini yaşıyor. Hem kullanıcı tarafında hem de işletme çeşitliliği açısından oldukça dinamik bir yapıdayız. E-ihracat potansiyeli de her geçen gün güçleniyor” diyerek sektörün 2025 yılına dair umut vadeden projeksiyonlara sahip olduğunu belirtti.
Yeni açıklanan bu kapsamlı rapor, Türkiye'nin dijitalleşen ticaret ekosisteminde geldiği noktayı ve tüketici eğilimlerini detaylı biçimde ortaya koyarak sektör profesyonellerine yol haritası sunuyor.
Bu tablo, Türkiye'nin sadece iç pazarda değil, küresel pazarda da güçlü bir e-ticaret aktörü olma yolunda emin adımlarla ilerlediğini gösteriyor.
