Yaz aylarında dijital ses tüketimi hız kesmek yerine yeni alışkanlıklarla güç kazanıyor. Türkiye'nin en çok dinlenen radyo istasyonlarını bünyesinde bulunduran dijital ses platformu Karnaval'ın uluslararası ses tüketimi araştırmalarını temel alarak hazırladığı analiz, yaz döneminde dinleme alışkanlıklarının ev ortamından mobil cihazlara kaydığını ve dinleme oranlarının yüzde 54'e kadar yükseldiğini ortaya koydu. Özellikle podcast içeriklerine yönelik ilginin genç kullanıcılar arasında belirgin şekilde arttığı dikkat çekti.
Karnaval tarafından paylaşılan verilere göre, yaz aylarında ses içeriklerine ayrılan süre azalmak yerine daha uzun ve daha yoğun bir dinleme deneyimine dönüşüyor. Canlı radyo, toplam dinleme süresinin yüzde 64'ünü oluşturarak en çok tercih edilen ses içerik türü olmayı sürdürürken, isteğe bağlı müzik dinleme yüzde 18, podcast içerikleri yüzde 8, kişisel müzik arşivleri yüzde 5, sesli kitaplar yüzde 3 ve tekrar dinlenen radyo yayınları ise yüzde 2 pay aldı.
Canlı Radyo Günlük Yaşamın Vazgeçilmez Eşlikçisi Olmayı Sürdürüyor
Karnaval Üst Yöneticisi Burak Can, canlı radyonun her yaştan dinleyici için önemini koruduğunu belirterek, sesli içerik tüketiminin büyük bölümünün canlı radyo yayınlarından oluştuğunu ifade etti.
Can, dinleme sürelerinin önemli bölümünün günlük yaşamın doğal akışı içerisinde gerçekleştiğini vurgulayarak, toplam dinleme süresinin yüzde 44'ünün başkalarıyla birlikte vakit geçirilirken gerçekleştiğini söyledi. Dinleme alışkanlıklarında araç kullanırken, seyahat ederken, çalışırken veya dinlenirken geçirilen zamanın yüzde 60'lık paya sahip olduğunu belirtti.
Mobil Müzik Dinleme Yaz Aylarında Daha da Güçleniyor
Araştırmaya göre isteğe bağlı müzik servisleri özellikle genç yetişkinler arasında yaygınlığını artırıyor. Yetişkin kullanıcıların yüzde 38'i bu hizmetlerden yararlanırken, kullanıcıların yüzde 75'i reklam içermeyen ücretli abonelikleri tercih ediyor.
Müzik dinlemede en çok kullanılan cihaz yüzde 66 ile akıllı telefon olurken, bunu yüzde 16 ile akıllı hoparlörler ve yüzde 13 ile bilgisayarlar izledi. Müzik dinleme çoğunlukla bireysel olarak gerçekleşirken, kullanıcıların yüzde 71'i içerikleri tek başına dinliyor.
Dinleme ortamlarında ise dikkat çekici bir değişim yaşanıyor. Müzik dinlemelerinin yüzde 46'sı ev ortamında gerçekleşirken, yüzde 54'lük bölüm ev dışında, mobil yaşamın bir parçası olarak sürdürülüyor.
Podcast Dinleme Süresi Dokuz Saate Ulaştı
Podcast içerikleri de özellikle genç kullanıcılar arasında yükselişini sürdürüyor. Araştırmaya göre kişi başına haftalık ortalama podcast dinleme süresi dokuz saate ulaştı.
Özellikle 15-24 yaş grubunda podcast tüketiminin yaz döneminde zirve yaptığı belirtilirken, podcast içeriklerinin yüzde 71'i akıllı telefon uygulamaları üzerinden dinleniyor. Bilgisayarların kullanım oranı yüzde 12 olurken, tabletler ve akıllı hoparlörler yüzde 4'er pay aldı.
Yaz Dönemi Reklam Stratejilerinde Ses Kanalları Öne Çıkıyor
Karnaval'ın değerlendirmesine göre yaz aylarında dinleme alışkanlıklarının mobil cihazlara yönelmesi, markalar ve reklamverenler açısından dijital ses platformlarını daha etkili bir iletişim kanalı haline getiriyor. Dinleme sürelerinin artması ve kullanıcıların içeriklerle daha uzun süre etkileşim kurması, özellikle podcast ve canlı radyo yayınlarını yaz döneminin en güçlü reklam mecralarından biri konumuna taşıyor.
Türkiye'nin en büyük dijital ses platformlarından biri olan Karnaval; ulusal radyo istasyonlarının yanı sıra yaklaşık otuz dijital radyo kanalı ve farklı kategorilerde hazırlanan podcast içerikleriyle dijital ses ekosisteminde faaliyetlerini sürdürüyor. Platform, dijital reklam çözümleri ve ses odaklı iletişim teknolojileriyle hem dinleyicilere hem de markalara yönelik hizmetlerini geliştirmeye devam ediyor.