UFI – The Global Association of the Exhibition Industry, amiral gemisi niteliğindeki Global Exhibition Barometer raporunun 36’ncı sayısını kamuoyuyla paylaştı. Aralık 2025’te tamamlanan çalışma, 57 ülke ve bölgeden 378 şirketin katılımıyla hazırlanırken, küresel fuarcılık sektörünün mevcut durumuna ve gelecek beklentilerine dair güçlü bir fotoğraf sunuyor.
Rapora göre katılımcıların yüzde 47’si, 2025 yılında kendi ülkelerinde fuarcılık faaliyetlerinin yüzde 5’in üzerinde arttığını bildirdi. Şirketlerin yüzde 42’si pazarın genel olarak istikrarlı seyrettiğini ifade ederken, yalnızca yüzde 10’luk bir kesim yüzde 5’in üzerinde daralma yaşandığını belirtti. Bu tablo, küresel ölçekte fuarcılık sektörünün büyüme ivmesini koruduğunu ortaya koyuyor.
2026 beklentileri, istikrarın devam edeceğine işaret ediyor
Katılımcıların 2026 öngörüleri de 2025 sonuçlarıyla büyük ölçüde paralellik gösteriyor. Şirketlerin yüzde 44’ü faaliyet hacminde yüzde 5’in üzerinde artış beklerken, yüzde 41’i istikrarlı bir seyir öngörüyor. Yüzde 8’lik bir kesim daralma beklentisi taşırken, yüzde 7’si belirsizlik vurgusu yapıyor.
Faaliyet kârları açısından sektör genelinde olumlu bir tablo dikkat çekiyor. 2025 yılı için şirketlerin yüzde 31’i operasyonel kârlarında yüzde 10’un üzerinde artış kaydettiklerini belirtirken, yüzde 57’si kârların -%10 ile +%10 bandında sabit kaldığını ifade ediyor. 2026 yılına ilişkin beklentilerde ise yüzde 33’lük bir kesim yine çift haneli kâr artışı öngörüyor.
Gelir kalemlerine bakıldığında, “alan kiralama” ve “hizmet satışı” başlıkları öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 34’ü alan kiralamada, yüzde 39’u ise hizmet satışlarında 2025 yılında 2024’e kıyasla yüzde 5’in üzerinde artış bekliyor. Sponsorluk gelirlerinde ise daha dengeli bir görünüm söz konusu; şirketlerin yüzde 34’ü bu kalemde istikrar öngörürken, yüzde 24’ü sponsorluk gelirlerinin faaliyetleri için geçerli olmadığını belirtiyor.
Yapay zekâ, fuarcılık sektöründe standart bir araç haline geliyor
Rapor, yapay zekânın sektördeki hızlı yükselişini de net biçimde ortaya koyuyor. Küresel ölçekte şirketlerin yüzde 87’si hâlihazırda yapay zekâdan faydalandıklarını ifade ediyor. Bu oran, altı ay öncesine kıyasla 4 puanlık bir artış anlamına geliyor. Katılımcıların yüzde 68’i standart yapay zekâ araçlarını iş süreçlerinde kullanırken, yüzde 15’i mevcut sistemlerine entegre edilmiş yapay zekâ çözümlerine sahip. Yüzde 4’lük bir kesim ise kendi verileriyle eğitilmiş özel algoritmalar geliştirmiş durumda.
Şirketlerin büyük bölümü yapay zekâyı henüz araştırma ve test aşamasında kullanıyor. Katılımcıların yüzde 79’u süreç verimliliğini artırmaya yönelik çözümler üzerinde çalıştığını, yüzde 70’i müşteri deneyimini geliştirmeye odaklandığını belirtiyor. Yapay zekâ destekli ürünlerle doğrudan gelir üretme hedefi ise daha sınırlı bir olgunluk seviyesinde bulunuyor.
Etkinlik formatlarının geleceği, sektörün en önemli tartışma başlıklarından biri haline geldi
Katılımcıların yüzde 37’si fuar ve etkinlik formatlarının genel olarak yenilenmesi gerektiğini savunurken, yüzde 58’i bu ihtiyacın etkinliğin türüne bağlı olduğunu düşünüyor. Yalnızca yüzde 6’lık bir kesim mevcut formatların yeterli olduğunu ifade ediyor. Bu sonuçlar, sektörün büyük bölümünün değişim ihtiyacını kabul ettiğini gösteriyor.
Format iyileştirmelerinde en yüksek öncelik, ziyaretçi katılımını artıran uygulamalara veriliyor. Katılımcıların yüzde 22’si ürün demoları, yarışmalar ve oyunlaştırma gibi etkileşimli unsurları öncelikli görüyor. Aynı oran, daha interaktif ve öğrenme odaklı içeriklerin önemine işaret ediyor. Sosyal etkinliklerin artırılması, mekân deneyiminin zenginleştirilmesi ve fuar alanlarının görsel olarak yenilenmesi de öne çıkan başlıklar arasında yer alıyor.
Küresel ölçekte şirketlerin yüzde 39’u personel sayısını artırmayı planladığını belirtirken, yüzde 57’si mevcut kadrolarını korumayı hedefliyor. Bu tablo, sektörün büyüme beklentilerine rağmen kontrollü bir insan kaynağı politikası izlediğini gösteriyor.
Ekonomik ve jeopolitik gelişmeler, sektörün en önemli risk başlıkları
Kısa vadede sektörün en önemli iş gündemi “iç pazardaki ekonomik koşullar” olarak öne çıkıyor. Bunu küresel ekonomik gelişmeler ve jeopolitik zorluklar takip ediyor. Orta vadede ise küresel ekonomik gelişmeler ilk sıraya yükselirken, sürdürülebilirlik, dijitalleşme ve farklı medya kanallarıyla rekabetin önemi artıyor.
Global Exhibition Barometer’ın 36’ncı sayısı; Türkiye’nin de aralarında bulunduğu 19 odak ülke ve bölgeye ilişkin ayrıntılı pazar profilleri içeriyor. Çalışma ayrıca organizatörler, fuar alanı işletmecileri ve hizmet sağlayıcılar bazında segmentlere ayrılmış analizlerle sektöre çok boyutlu bir bakış sunuyor.