Küresel fuarcılık sektörü, ekonomik belirsizlikler ve artan jeopolitik risklerin gölgesinde faaliyetlerini sürdürürken, sektörün en önemli öncelikleri de yeniden şekilleniyor. UFI (Küresel Fuar Endüstrisi Birliği) tarafından yayımlanan 37. Küresel Sergi Barometresi, fuar sektörünün kısa vadede en fazla ekonomideki dalgalanmalar ve jeopolitik gelişmelerden etkilendiğini ortaya koydu.
59 ülke ve bölgeden 466 fuarcılık şirketinin katılımıyla hazırlanan araştırmaya göre, sektörün önümüzdeki 12-18 aylık dönemde karşı karşıya olduğu en önemli iş konusu, yüzde 19 ile "iç pazardaki ekonominin durumu" oldu. Bu başlığı yüzde 18 ile "jeopolitik zorluklar", yüzde 16 ile ise "küresel ekonomik gelişmeler" takip etti. Sonuçlar, altı ay önceki araştırmayla büyük ölçüde benzerlik gösterirken, jeopolitik risklerin öneminin iki puan arttığı görüldü.
Jeopolitik gelişmeler sektörün gündemini belirliyor
Rapor, özellikle Orta Doğu'da yaşanan gelişmelerin küresel fuarcılık sektörü üzerindeki etkisini de ortaya koyuyor. Araştırmaya göre dünya genelinde şirketlerin yalnızca yüzde 14'ü bölgedeki gelişmelerin faaliyetleri üzerinde "güçlü olumsuz etki" yarattığını belirtirken, Körfez ülkeleri dışında faaliyet gösteren şirketlerin yaklaşık yüzde 90'ı etkileri sınırlı veya orta düzeyde değerlendirdi.
Katılımcılar, jeopolitik gelişmeler nedeniyle en fazla katılımcı sayısındaki düşüş, etkinliklerin ertelenmesi ve organizasyon iptalleri ile karşı karşıya kaldıklarını ifade etti. Avrupa'da faaliyet gösteren şirketlerin yüzde 74'ü katılımcı sayısında azalma yaşadığını bildirirken, Türkiye'nin de yer aldığı Avrupa pazarı, jeopolitik gelişmelerden orta düzeyde etkilenen bölgeler arasında yer aldı.
Uzun vadede sürdürülebilirlik öne çıkıyor
Barometre, kısa vadede ekonomik göstergelerin ön plana çıkmasına karşın, 3-5 yıllık perspektifte sektörün önceliklerinin değiştiğini gösteriyor. Uzun vadede sürdürülebilirlik ve iklim değişikliği, küresel fuarcılık sektörünün en önemli gündem maddesi olarak öne çıkarken, bunu küresel ekonomik gelişmeler ve jeopolitik riskler izliyor.
Yapay zekâ yatırımları hız kazanıyor
Raporda dikkat çeken bir diğer başlık ise yapay zekâ uygulamaları oldu. Araştırmaya göre fuarcılık şirketlerinin yüzde 70'i standart yapay zekâ araçlarını aktif olarak kullanırken, yalnızca yüzde 9'u kendi verileriyle eğitilmiş yapay zekâ algoritmalarına sahip. Şirketlerin büyük bölümü yapay zekâyı öncelikle operasyonel verimliliği artırmak ve müşteri deneyimini geliştirmek amacıyla kullanırken, yapay zekâdan doğrudan gelir elde eden şirketlerin oranı ise henüz sınırlı seviyede bulunuyor.
UFI'nin 37. Küresel Sergi Barometresi, fuarcılık sektörünün ekonomik dalgalanmalar ve jeopolitik gelişmeler karşısında temkinli duruşunu koruduğunu ortaya koyarken, dijitalleşme, yapay zekâ ve sürdürülebilirlik yatırımlarının sektörün uzun vadeli büyüme stratejisinin temel unsurları olmaya devam ettiğini gösteriyor.