Şubat ayıyla birlikte Sevgililer Günü etkisi, e-ticarette tek bir kategoriye odaklanan alışveriş alışkanlığının ötesine taşındı. Açıklanan veriler, tüketicilerin bu dönemde hem günlük ihtiyaçlarını karşıladığını hem de kalıcı ve değerli ürünlere yöneldiğini ortaya koydu.
Sevgililer Günü, e-ticaret açısından artık yalnızca klasik hediye alışverişinin yoğunlaştığı bir tarih olmaktan çıkmış durumda. Şubat ayı verileri; hediyelik ürünler ile kişisel tüketim kategorilerinin aynı anda hareketlendiğini gösteriyor. Çikolata, kitap ve hediyelik eşya gibi kategorilerde sipariş adetleri önceki aylara göre belirgin artış kaydederken, kullanıcıların yalnızca romantik hediyelere değil, aynı zamanda işlevsel ve uzun süreli kullanım sunan ürünlere de yöneldiği dikkat çekiyor.
ideasoft CEO’su Sinan Akdal, Sevgililer Günü’nün e-ticaretteki dönüşümüne ilişkin değerlendirmesinde, bu özel günün artık tek boyutlu bir hediye döneminden çok daha fazlasını ifade ettiğini vurguladı. Akdal, tüketicilerin hem duygusal anlam taşıyan hem de günlük yaşamda karşılığı olan ürünleri tercih ettiğini belirterek, alışveriş davranışında çeşitliliğin arttığını ifade etti.
Akdal ayrıca, Sevgililer Günü’nün e-ticaret markaları için kampanya ve kategori çeşitliliği açısından önemli bir fırsat sunduğunu, farklı ürün gruplarının aynı dönemde ivme kazanmasının sektör genelinde hareketlilik oluşturduğunu kaydetti. Bu dönemde tüketicilerin hem hediye hem de kişisel ihtiyaç odaklı alışveriş yapmasının, şubat ayını e-ticaret için stratejik bir dönem haline getirdiğini dile getirdi.
Sipariş Hacmi ve Ciro Farklı Kategorilerde Yoğunlaşıyor
2025 yılı Şubat ayında toplam siparişlerin önemli bir bölümü hızlı tüketim ve içerik odaklı kategorilerden geldi. Gıda, kitap, tekstil ve hediyelik eşya kategorileri birlikte ele alındığında, toplam sipariş hacminin yaklaşık üçte birini oluşturdu. Özellikle kitap ve hediyelik eşya kategorileri, Sevgililer Günü döneminde sipariş sayısı açısından en dikkat çeken alanlar arasında yer aldı.
Bu tabloyu daha somutlaştıran güncel eğilimlere göre, ideasoft müşterilerinin verileri Sevgililer Günü döneminde talebin yalnızca “klasik hediye” ile sınırlı kalmadığını açık biçimde gösteriyor: Şubat ayının normal günlerine kıyasla çikolata ve özel tatlı ürünlerinde siparişlerin yaklaşık %60 arttığı, takı ve aksesuar kategorisinde artışın %35–40 bandına ulaştığı görülürken; kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinde satışların %30’un üzerinde yükseldiği, kablosuz kulaklık ve akıllı saat gibi hediye amaçlı elektronik ürünlerde ise sipariş hacminin %25–30 aralığında arttığı dikkat çekiyor. Bu eğilim, Sevgililer Günü’nün tek kategoriye sıkışmayan, çok kategorili bir alışveriş dönemine dönüştüğünü ortaya koyuyor.
Kitap Kategorisi Gücünü Koruyor
Geçtiğimiz yıl Şubat ayında sipariş tarafında dikkat çekici bir paya sahip olan kitap kategorisinin, bu yıl da Sevgililer Günü döneminde benzer bir talep görmesi bekleniyor. Bu eğilim, tüketicinin deneyim ve içerik odaklı hediyelere olan ilgisinin kalıcı hale geldiğine işaret ediyor.
Kişiselleştirme Satın Alma Kararını Hızlandırıyor
Hediye alışverişinde özel mesaj ekleme, hediye paketleme ve kişiselleştirilmiş ürün önerileri gibi deneyimler, Sevgililer Günü döneminde satın alma kararını hızlandıran önemli unsurlar arasında yer alıyor. Kısa süreli ancak yüksek hacimli bu dönemde, sunulan alışveriş deneyiminin satış performansı üzerinde doğrudan etkili olduğu görülüyor.