Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, mart ayına ilişkin perakende verilerini değerlendirerek, yılın ilk iki ayında daralan satışların Ramazan Bayramı alışverişiyle yeniden ivme kazandığını açıkladı. Özellikle hazır giyim ve ayakkabı kategorilerinde yaşanan hareketlilik, sektörde moral etkisi yarattı.
BMD’nin mart ayı anketine göre, üye markaların yüzde 79’u şubat ayına kıyasla adet satışlarını artırdı. Aynı dönemde cirosunu yükselten markaların oranı ise yüzde 87 olarak gerçekleşti. Öncel, sağlıklı bir analiz için cirodan çok adet satışına odaklandıklarını vurgulayarak, her beş markadan yaklaşık dördünün satışlarını artırmasının dikkat çekici olduğunu belirtti.
Kategori bazında incelendiğinde, hazır giyim markalarının yüzde 86’sı, ayakkabı markalarının ise yüzde 82’si mart ayında satış artışı yakaladı. Üstelik giyim markalarının yüzde 36’sında, ayakkabı markalarının ise yüzde 21’inde satış artışı yüzde 40’ın üzerine çıktı.
Merkez Bankası Verileriyle Paralel Tablo
Anket sonuçlarının, Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası verileriyle de örtüştüğüne dikkat çekildi. Buna göre mart ayında giyim ve ayakkabı sektöründe kartlı işlem adedi yüzde 40,6, harcama tutarı ise yüzde 41,3 oranında artış gösterdi. Bu yükselişte bayram alışverişinin yanı sıra mart ayının şubata göre üç gün daha uzun olmasının da etkili olduğu ifade edildi.
Dört Aylık Daralma Sona Erdi
Önceki aylarda indirim kampanyalarına rağmen daralma yaşayan sektörün, mart ayında yönünü yeniden yukarı çevirdiği görüldü. Şubat ayında son üç yılın en düşük işlem adetlerinin kaydedildiğini hatırlatan Öncel, bayram alışverişinin özellikle hazır giyim ve ayakkabı markalarına “nefes aldırdığını” dile getirdi.
Kira Yükü Sektörü Zorluyor
BMD anketi, sektörün en önemli sorunlarından biri olan kira baskısını da ortaya koydu. 2024 yılında üyelerin yüzde 80’inin kira/ciro oranı yüzde 15 ve altındayken, bu oran 2025’te yüzde 58’e geriledi. Aynı dönemde kira/ciro oranı yüzde 20’nin üzerinde olan markaların oranı ise yüzde 5’ten yüzde 17’ye yükseldi.
Sinan Öncel, bu verilerin kiraların markalı perakende için giderek büyüyen yapısal bir sorun haline geldiğini açıkça gösterdiğini vurguladı.