Dijitalleşmenin hız kazanmasıyla birlikte iş yapış modelleri de büyük bir dönüşüm geçiriyor. 2019 yılında 136 milyar TL seviyesinde olan dijital ticaret hacmi, 2025 sonu itibarıyla 4,5 trilyon TL’yi aşmış durumda. Günümüzde Türkiye’de gerçekleşen her beş liralık ticaretin biri internet üzerinden yapılıyor. 2025 yılında e-ticaret hacmi bir önceki yıla göre yüzde 52,2 artışla 4 trilyon 567 milyar liraya ulaşırken, sektörün altı yıl içinde yaklaşık 21 kat büyüdüğü görülüyor.
Elektronik ticaretin büyümesini destekleyen en önemli alanların başında ise dijital pazarlama geliyor. Geçmişte tüketiciye ulaşmak için uzun süreçler ve yüksek bütçeli reklam çalışmaları gerekirken, bugün markalar ile müşteriler arasında yalnızca “bir tık” bulunuyor.
Bu süreçte şirketlerin dijital kanalları doğru yönetmesi, hedef kitleyle etkili iletişim kurması ve değişen tüketici alışkanlıklarını doğru analiz etmesi büyük önem taşıyor. Bu kapsamda yazar Olgu Şengül, Ceres Yayınları etiketiyle yayımlanan “2 Saatte A’dan Z’ye Dijital Pazarlama” kitabında dijital dünyanın hızla değişen dinamiklerini sade ve anlaşılır bir dille okuyuculara aktarıyor.
“Dijital Pazarlama Bir Düşünce Yapısıdır”
Dijital pazarlamanın yalnızca teknik araçlardan ibaret olmadığını vurgulayan Olgu Şengül, şu değerlendirmede bulundu:
“Dijital pazarlamayı yalnızca teknik araçların veya reklam kanallarının yönetimi olarak görmek büyük bir stratejik eksiklik olur. Asıl önemli olan, bu araçları doğru bir düşünce sistemiyle bir araya getirebilmektir. Kitabımda da özellikle altını çizdiğim gibi; araçlar değişebilir, algoritmalar güncellenebilir ancak insan psikolojisini anlamayı ve veriyi doğru okumayı merkeze alan dijital bakış açısı her zaman değer üretir.”