Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki değişiklikler, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giriyor. Ticaret Bakanlığı tarafından, dijitalleşmenin etkisiyle tüketicilerin her geçen gün daha fazla reklam ve ilanla karşı karşıya kalması nedeniyle aldatıcı reklamlarla mücadeleyi güçlendirmek amacıyla hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak.
Yeni düzenlemeler kapsamında; hedefli reklamcılıktan yapay zekâ destekli reklamlara, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımlarından indirimli satış kampanyalarına kadar pek çok alanda tüketiciyi korumaya yönelik yeni kurallar hayata geçirilecek.
Bu kapsamda, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ile kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi ya da gruplara özel reklam gösterilmesini sağlayan hedefli reklam uygulamalarına ilişkin yeni esaslar belirlendi.
Buna göre reklam verenler, reklamların hangi kriterlere göre tüketiciye gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde tüketicilere açıklamak şartıyla hedefli reklam uygulamalarını sürdürebilecek.
1- ÇOCUKLARA YÖNELİK PROFİLLEMEYE DAYALI HEDEFLİ REKLAMLAR YASAKLANDI
Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması tamamen yasak kapsamına alındı.
2- SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİNİN REKLAMLARINA YENİ DÜZENLEME
Kamuoyunda influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarında; ücret, indirimli ürün veya hizmet, davet ya da benzeri herhangi bir menfaat sağlanması halinde, paylaşımın reklam niteliği taşıdığı açıkça belirtilecek ve "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin kullanılması zorunlu olacak.
3- İNDİRİMLİ SATIŞ REKLAMLARINDA YENİ ESASLAR
Tüketiciye indirim veya farklı bir avantaj sağlanmasını belirli koşullara bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
İndirimli satış reklamlarında, indirimin başladığı tarihten önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek.
Meyve, sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyatın bir önceki satış fiyatı esas alınacak.
4- YASA DIŞI ŞANS OYUNLARININ REKLAMLARI DA YASAKLANDI
Falcı, medyum, astrolog ve benzeri kişiler tarafından sunulan hizmetlerin reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına ilişkin mevcut yasak genişletildi. Buna göre yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da açık şekilde yasak kapsamına alındı.
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek bu düzenlemeler sayesinde tüketicilerin daha etkin biçimde korunması hedefleniyor.
Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltan, bilgi ve tecrübe eksikliklerinden yararlanan ve haksız rekabete neden olan reklam ve ticari uygulamalara yönelik denetimlerini kararlılıkla sürdürmeye devam ediyor.
5- ŞİKÂYET PLATFORMLARINDA DEĞERLENDİRMELER DAHA HIZLI YAYIMLANACAK
Tüketici şikâyetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara tanınan açıklama ve cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirildi.
Belirlenen süre içinde herhangi bir cevap verilmemesi halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.
6- YAPAY ZEKÂ DESTEKLİ REKLAMLARA YENİ KURALLAR
Reklamlarda yapay zekâ teknolojileri kullanılarak oluşturulan ve gerçek insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bunun açık, anlaşılır ve kolay fark edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürün veya hizmeti kullanmış ya da tavsiye etmiş izlenimi oluşturacak şekilde reklamlarda kullanılması yasaklandı.
7- ÇEVRESEL BEYANLARA İLİŞKİN DENETİMLER GÜÇLENDİRİLDİ
"Çevre dostu" gibi genel nitelikli çevresel ifadelerin herhangi bir açıklama yapılmadan reklamlarda kullanılması yasaklandı.
Çevresel beyanlarda, ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu açık şekilde belirtilmek zorunda olacak.
Bunun yanı sıra reklamlarda kullanılan çevresel sertifika ve onayların; yetkili kurumlar, üniversitelerin ilgili birimleri veya akredite ya da bağımsız test ve değerlendirme kuruluşlarından alınan belgelerle ispat edilmesi zorunlu hale getirildi.
8- TAKVİYE EDİCİ GIDA REKLAMLARINDA YENİ DÜZENLEMELER
Takviye edici gıdaların, normal beslenmenin yerine geçebileceği izlenimi oluşturacak şekilde tanıtılması yasaklandı.
Bu ürünler için, sağlık beyanı kapsamına girmeyen konularda karşılaştırmalı reklam yapılmasına ise imkân tanındı.
9- AKADEMİK UNVANLAR YANILTICI ŞEKİLDE KULLANILAMAYACAK
Yönetmeliğe eklenen yeni hükümle birlikte ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya aldatacak biçimde kullanılmasının önüne geçilecek.
10- TÜKETİCİ DEĞERLENDİRMELERİNE YENİ KRİTERLER
Satın alma sürecinin doğrulanmasının mümkün olmadığı platformlardan alınan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanmasına izin verilmeyecek.
Ayrıca değerlendirmelerin ürün, hizmet, teslimat, satıcı veya sağlayıcı gibi farklı başlıklar altında sunulması halinde, tüm değerlendirmelerin aynı alanda açık, anlaşılır, ayırt edilebilir ve kolay erişilebilir şekilde gösterilmesi zorunlu olacak.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek bu yeni düzenlemelerle tüketici haklarının korunmasını güçlendirmeyi, piyasalarda şeffaflığı artırmayı ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelesini kararlılıkla sürdürmeyi hedefliyor.
Kamuoyuna saygıyla duyurulur.