Neredeyse tüm yıla yayılan indirimlere rağmen markalı perakende sektörü şubat ayında da daralma sürecini sürdürdü. Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) verilerine göre, kampanyalara rağmen satışlarda beklenen toparlanma sağlanamadı. BMD Başkanı Sinan Öncel, üyelerin yüzde 56’sının satışlarının en az yüzde 41’ini indirimlerden elde ettiğini, buna rağmen markaların yüzde 80’inin adet satışlarında düşüş yaşadığını, yüzde 77’sinin ise ciro kaybı bildirdiğini açıkladı.
Ocak ayında başlayan düşüş eğiliminin şubatta daha da hızlandığını belirten Öncel, her beş markadan dördünün hem satış adedinde hem de cirosunda gerileme yaşadığını söyledi. Özellikle hazır giyim ve ayakkabı sektöründe şubat ayı, son üç yılın en düşük işlem adedinin görüldüğü dönem oldu.
BMD’nin 512 markayı kapsayan anket sonuçlarını değerlendiren Öncel, Merkez Bankası verilerinin de bu daralmayı doğruladığını ifade etti. Buna göre, şubat ayında ocak ayına kıyasla işlem adetleri giyim ve ayakkabıda yüzde 32, yemekte yüzde 23, kozmetikte ise yüzde 21 azaldı. Kartlı harcamalarda da benzer bir düşüş gözlenirken, giyim ve ayakkabıda yüzde 30, yemekte yüzde 21 ve kozmetikte yüzde 14 oranında gerileme yaşandı. Öncel, bu verilerin özellikle giyim ve ayakkabı kategorilerinde indirimlerin artık satışları artırmada yeterli olmadığını ortaya koyduğunu vurguladı.
Körfez’de mağazalar açık, satışlar durma noktasında
Öncel, ABD ve İsrail’in İran’a yönelik saldırısıyla başlayan gerilimin uzaması halinde sektörün daha da zorlanabileceğini belirtti. BMD üyesi markaların savaşın etkilediği 11 ülkede 578 mağaza ve 2 bin 815 satış noktası bulunduğunu ifade eden Öncel, özellikle Körfez ülkelerinde mağazalar açık olmasına rağmen satışların yok denecek kadar azaldığını söyledi. Savaş ortamının tüketici davranışlarını olumsuz etkilediğini belirten Öncel, yaz sezonunda bu bölgelerden Türkiye’ye gelen turist sayısında da düşüş yaşanabileceğine dikkat çekti.
Fahiş kira artışları sektörü zorluyor
Sektörün önemli sorunlarından birinin de kira artışları olduğunu dile getiren Öncel, markaların yasal sınırların üzerinde kira talepleriyle karşı karşıya kaldığını söyledi. Bu konuda acil yasal düzenleme yapılması gerektiğini belirten Öncel, keyfi uygulamaların sektör üzerindeki baskıyı artırdığını ifade etti.