Fuar Dergisi

Küresel fuarcılık sektöründe bölgesel dengeler değişirken Asya-Pasifik, dünyanın en büyük fuar merkezlerinin sayısı bakımından ilk sıraya yükseldi.

Küresel Fuarcılık Endüstrisi Birliği UFI tarafından yayımlanan ve jwc tarafından hazırlanan 2026 Dünya Fuar Alanları Haritası (World Map of Exhibition Venues), Asya-Pasifik bölgesinde kapalı sergi alanı 100 bin metrekare veya daha fazla olan 41 fuar merkezi bulunduğunu ortaya koydu. Avrupa’da ise bu büyüklükte 38 fuar merkezi yer alıyor. Bir önceki yıl iki bölgenin eşit sayıda büyük fuar merkezine sahip olduğu dikkate alındığında, Asya-Pasifik’in liderliği ele geçirmesi küresel fuarcılık altyapısındaki değişimin önemli bir göstergesi olarak öne çıkıyor.

Araştırmaya göre, 31 Aralık 2025 itibarıyla dünya genelinde en az 5 bin metrekare brüt kapalı sergi alanına sahip 1.565 fuar merkezi bulunuyor. Bu merkezlerin toplam kapalı sergi alanı 45,2 milyon metrekareye ulaşıyor. Önceki rapor dönemine kıyasla fuar merkezi sayısı 35 artarken toplam sergi alanı yaklaşık 900 bin metrekare büyüdü.

UFI Üst Yöneticisi (CEO) Chris Skeith OBE, fuar merkezlerinin uzun vadeli ekonomik altyapı yatırımları olduğunu belirterek, küresel kapasitenin sanayideki büyümeyi takip ettiğini vurguladı. Asya-Pasifik’in büyük ölçekli fuar merkezlerinde Avrupa’yı ilk kez geride bırakmasına dikkat çeken Skeith, Orta ve Güney Amerika ile Orta Doğu ve Afrika bölgelerinin de küresel fuar alanlarından aldıkları payı istikrarlı biçimde artırdığını ifade etti.

Skeith, fuar organizatörleri açısından bu gelişmelerin büyüme potansiyeli taşıyan pazarlara açılmak ve gelecekteki ihtiyaçları karşılayacak kapasiteden yararlanmak için yeni fırsatlar oluşturduğunu belirtti.

Küresel Fuar Alanlarının Yüzde 38,3’ü Asya-Pasifik’te

Dünya fuarcılık sektöründeki bölgesel dağılım, son yıllarda yaşanan değişimi sürdürüyor. Asya-Pasifik, Avrupa karşısındaki üstünlüğünü genişleterek küresel kapalı sergi alanı kapasitesinin yüzde 38,3’üne ulaştı. Bölgenin toplam kapalı sergi alanı 17,3 milyon metrekare olarak hesaplandı.

Avrupa, yüzde 35,8’lik payla ikinci sırada yer alırken iki bölge arasındaki fark 2,5 yüzde puana çıktı. Kuzey Amerika ise küresel fuar alanlarının yüzde 16,7’sini oluşturdu.

Orta ve Güney Amerika ile Orta Doğu ve Afrika bölgeleri de küresel fuarcılık altyapısındaki paylarını artırıyor. Orta ve Güney Amerika’nın toplam kapasitedeki payı yüzde 4,8, Orta Doğu ve Afrika’nın payı ise yüzde 4,5 olarak belirlendi. Böylece iki bölgenin toplam payı yüzde 9,3’e yükseldi. Bu oran, bir önceki yıl yüzde 8,4 seviyesindeydi.

Veriler, fuarcılık altyapısının yalnızca geleneksel ve gelişmiş pazarlarda değil, farklı coğrafyalarda da genişlediğini gösteriyor. Özellikle yeni yatırımlar ve artan sergi alanı kapasitesi, uluslararası organizasyonların farklı bölgelere yönelmesi açısından önem taşıyor.

Asya-Pasifik’te Fuar Merkezleri Daha Büyük

Fuar merkezlerinin ortalama büyüklükleri incelendiğinde bölgeler arasındaki farklılıklar daha belirgin hale geliyor. Asya-Pasifik’teki fuar merkezlerinin ortalama kapalı sergi alanı 39.238 metrekareye ulaşırken Avrupa’da bu büyüklük 29.802 metrekare olarak ölçüldü. Orta ve Güney Amerika’da ise fuar merkezlerinin ortalama alanı 17.327 metrekare düzeyinde kaldı.

Orta ve Güney Amerika, 100 bin metrekare veya daha fazla kapalı sergi alanına sahip hiçbir fuar merkezinin bulunmadığı tek bölge olma özelliğini koruyor.

Bununla birlikte, küresel fuarcılık altyapısının büyük bölümü hâlâ küçük ve orta ölçekli tesislerden oluşuyor. Dünya genelindeki fuar merkezlerinin yüzde 62’si 20 bin metrekarenin altında kapalı sergi alanına sahip. Merkezlerin yüzde 33’ü 20 bin ile 99.999 metrekare arasında alana sahipken, yüzde 5’lik kesimi oluşturan 84 tesisin kapalı sergi alanı 100 bin metrekareyi aşıyor.

Dünyanın en büyük fuar merkezi unvanını ise Çin’in Guangzhou kentindeki Canton Fair Complex koruyor. Merkezin toplam kapalı sergi alanı 504 bin metrekare olarak kaydedildi.

Bu dağılım, fuar sektöründe büyük ölçekli tesislerin önemini korumakla birlikte, farklı pazarların ihtiyaçlarına göre tasarlanmış daha küçük merkezlerin de önemli bir yer tuttuğunu ortaya koyuyor.

Çin, Dünya Fuar Alanı Kapasitesinin Yüzde 30,7’sine Sahip

Ülkeler bazında değerlendirildiğinde Çin, küresel kapalı sergi alanı kapasitesinin yüzde 30,7’sini tek başına karşılayarak ilk sırada yer alıyor. ABD yüzde 13,9’luk payla ikinci, Almanya ise yüzde 7’lik payla üçüncü sırada bulunuyor.

İtalya ve Fransa’nın da ilk beş ülke arasında yer almasıyla bu beş pazarın dünya genelindeki toplam kapalı sergi alanının yaklaşık yüzde 63’ünü oluşturduğu görülüyor. Dünya genelinde yedi ülkenin her birinde 1 milyon metrekareden fazla kapalı sergi alanı bulunuyor.

Çin’in sahip olduğu yüksek kapasite, Asya-Pasifik’in küresel fuarcılık sektöründeki ağırlığını artıran başlıca unsurlardan biri olarak öne çıkıyor. ABD ve Avrupa’nın önde gelen fuarcılık pazarları da küresel kapasitenin önemli bölümünü elinde tutmaya devam ediyor.

Ülke bazındaki yoğunlaşma, uluslararası fuar organizasyonlarının planlanmasında pazar büyüklüğü, altyapı kapasitesi ve bölgesel erişim gibi faktörlerin önemini ortaya koyuyor.

“Önemli Olan Yalnızca Büyüklük Değil, İhtiyaca Uygunluk”

Araştırmayı hazırlayan jwc GmbH’nin Yönetim Kurulu Başkanı ve Üst Yöneticisi Jochen Witt, fuar alanlarının büyüklüğünün tek başına başarı göstergesi olarak değerlendirilmemesi gerektiğini belirtti. Witt’e göre asıl önemli konu, tesislerin büyüklüğünün ve niteliğinin pazarın değişen ihtiyaçlarıyla uyumlu olması.

Pazar gereksinimlerinin hızla değiştiğine dikkat çeken Witt, fuar merkezlerinin hem kapasite hem de kalite bakımından bu dönüşüme ayak uydurması gerektiğini ifade etti. En büyük sergi alanına sahip olmayı hedeflemenin artık tek başına yeterli bir yaklaşım olmadığını vurgulayan Witt, başarılı fuarcılık destinasyonlarının kapasitelerini ve hizmet kalitelerini pazarın ihtiyaçlarına göre şekillendirmesi gerektiğini söyledi.

Dünya genelindeki fuar merkezlerinin çoğunun 20 bin metrekarenin altında alana sahip olduğunu hatırlatan Witt, bu büyüklüğün birçok pazarın ihtiyaçlarını karşılamak için yeterli olabildiğini belirtti. Yeni fuar alanı yatırımı yapmayı değerlendiren şehirler ve hükümetler açısından raporun, doğru kapasite planlaması için önemli karşılaştırma verileri sunduğunu kaydetti.

Witt, değerlendirmesinde şu görüşlere yer verdi:

“Manşetlerdeki rakamlar büyüklükle ilgili olsa da daha önemli konu, ihtiyaca uygunluktur. Pazar gereksinimleri hızla değişiyor ve fuar alanlarının büyüklükleriyle niteliklerinin bu değişime uyum sağlaması gerekiyor. En büyük alana sahip olmayı hedeflemek artık uygun bir yaklaşım değil. Başarılı destinasyonların, kapasite ve kaliteyi pazar ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde bir araya getirmesi gerekiyor. Dünya genelindeki fuar merkezlerinin çoğu hâlâ 20 bin metrekarenin altında alana sahip ve bu büyüklük birçok pazar için yeterli. Yeni fuar alanı kapasitesi oluşturmayı değerlendiren şehirler ve hükümetler için bu veriler, doğru büyüklüğü belirlemeye yardımcı olacak kıyaslama ölçütleri sunuyor. Fuar alanlarının kalitesi de ayrı bir konu olmakla birlikte aynı ölçüde odaklanılması gereken bir başlık.”

Witt’in değerlendirmesi, yeni fuar merkezi yatırımlarında yalnızca fiziksel büyüklüğün değil, tesislerin teknik altyapısının, hizmet kalitesinin ve hedeflenen organizasyonların ihtiyaçlarına uygunluğunun da dikkate alınması gerektiğine işaret ediyor.

Rapor 22 Ülke ve Bölgeye İlişkin Ayrıntılı Veriler Sunuyor

UFI ve jwc tarafından hazırlanan Dünya Fuar Alanları Haritası, kapalı sergi alanı 300 bin metrekareyi aşan 22 ülke ve bölgenin ayrıntılı profillerini içeriyor. Rapor kapsamında ülkelerin yanı sıra beş coğrafi bölgeye ilişkin değerlendirmeler de bulunuyor.

Ayrıntılı profilleri hazırlanan ülkeler şunlar: Avusturya, Belçika, Brezilya, Kanada, Çin, Fransa, Almanya, Hindistan, İtalya, Japonya, Meksika, Hollanda, Polonya, Rusya, Suudi Arabistan, Güney Kore, İspanya, İsviçre, Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık ve ABD.

Bu profiller, ülkelerin fuarcılık altyapılarını ve kapalı sergi alanı kapasitelerini karşılaştırmaya imkan sağlıyor. Bölgesel değerlendirmeler ise küresel kapasitenin dağılımını, tesislerin büyüklüklerini ve farklı pazarlardaki gelişmeleri bir arada ele alıyor.

UFI, sektör genelinde güvenilir verilere erişimi artırma hedefi doğrultusunda raporun tamamını ücretsiz olarak erişime açtı. Ülke ve bölge profillerini de içeren 2026 Dünya Fuar Alanları Haritası raporuna UFI’nin Knowledge Hub sayfasından ve jwc’nin internet sitesinden ulaşılabiliyor.

Uluslararası İş Birlikleriyle Hazırlanan Küresel Araştırma

Raporun verileri, ulusal ve bölgesel sektör kuruluşlarının katkılarıyla toplandı. UFI ve jwc, araştırmanın hazırlanmasına destek veren kuruluşlara teşekkür etti.

Katkı sağlayan kuruluşlar arasında İtalya’dan AEFI, Birleşik Krallık’tan AEV, İspanya’dan AFE, Peru’dan AFEP, Kolombiya’dan AFIDA ve AIFEC, Meksika’dan AMEREF ve AMPROFEC, Arjantin’den AOCA ve Panama’dan APPCE yer aldı.

Almanya’dan AUMA, Portekiz’den BDO, Yeni Zelanda’dan BEIA, Kanada’dan CAEM, Hollanda’dan CLC VECTA, Mısır’dan EECA, Belçika ve Lüksemburg’dan EVENT CONFEDERATION, İsviçre’den EXPO EVENT ve İskandinav ülkelerinden FAIRLINK de çalışmaya katkı sundu.

Araştırmanın hazırlanmasına ayrıca Malta Turizm Otoritesi, Finlandiya’dan MediaAudit, Polonya’dan PCEI, Katar Turizmi, Suudi Arabistan’dan SCEGA, Türkiye’den Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB), Brezilya’dan UBRAFE ve Fransa’dan UNIMEV destek verdi. Asya-Pasifik bölgesine ilişkin çalışmalarda ise UFI/BSG Asya-Pasifik raporu kapsamında BSG’nin katkısından yararlanıldı.

Farklı ülkelerden sektör kuruluşlarının katılımıyla hazırlanan araştırma, dünya genelindeki fuar altyapısının mevcut durumunu ortaya koyarken yeni yatırımlar ve kapasite planlaması için de karşılaştırmalı bir kaynak sunuyor.

Küresel Fuarcılıkta Yeni Dönem: Kapasite, Kalite ve Bölgesel Büyüme

2026 Dünya Fuar Alanları Haritası, küresel fuarcılık altyapısının büyümeye devam ettiğini ve bölgesel dengelerin değiştiğini gösteriyor. Asya-Pasifik’in 100 bin metrekare ve üzeri büyüklükteki fuar merkezlerinin sayısında Avrupa’yı geride bırakması, bölgenin uluslararası organizasyonlar açısından artan önemini ortaya koyuyor.

Dünya genelinde toplam kapalı sergi alanının 45,2 milyon metrekareye ulaşması, fuarcılık sektörünün ekonomik altyapı yatırımları bakımından büyüklüğünü ortaya koyarken, tesislerin pazar ihtiyaçlarına uygun planlanması da giderek daha önemli hale geliyor.

Çin’in küresel kapasitedeki ağırlığı, Avrupa’nın güçlü fuarcılık altyapısı ve Orta Doğu ile Latin Amerika’daki gelişmeler, sektörün farklı coğrafyalarda yeni fırsatlar sunduğunu gösteriyor. Bununla birlikte rapor, fuarcılıkta başarı için yalnızca daha büyük alanlar inşa etmenin yeterli olmadığını; kapasite, kalite ve pazar ihtiyaçları arasında doğru dengenin kurulması gerektiğini vurguluyor.

1. Gün · 26 Ekim Pazartesi: Turizmin Yeni Düzeni

ATF ANA SAHNE

FOCUS SAHNE

ATF ANA SAHNE

FOCUS SAHNE

3. Gün · 28 Ekim Çarşamba: Gelecek Sahneye Çıkıyor

ATF ANA SAHNE

FOCUS SAHNE

Turizmin Kalbi Atmaya Hazır